LEGO Magazine: rosa för tjejer ...

Fick idag utgåvan av januari / februari 2012 av LEGO Magazine. Inget särskilt spännande för AFOLs, men vi är inte målet för detta stöd.

Jag noterar emellertid närvaron av en kort men trevlig serie på 4 sidor om Star Wars-temat (av vilket jag har lagt ett foto ovan) och där vi hittar uppsättningen X-Wing 9493 X-Wing Starfighter, uppsättningens Tie Fighter 9492 Tie Fighter liksom Luke och Jek Porkins minifigs.

Detta gör att jag kan studsa tillbaka på nyheterna om Tegelsten om lanseringen av en specifik LEGO Magazine för tjejer som lyfter fram det nya sortimentet LEGO Vänner.

Jag är inte säker på vad jag ska tänka på det här nya sortimentet, men LEGO: s strategiska val att dela upp kommunikationsmedia efter typen av mål verkar inte vara en bra idé. Att föra tjejer in i LEGOs värld innebär integration i gemenskapen av barn som är LEGO-fans, inte genom att dela dem i ett rosa universum befolkat av glass, valpar och vackra sportkuponger.

Du kommer att berätta för mig att gränsen mellan de två universerna är porös och att tjejerna kommer att kunna interagera med pojkarna i stadsuniverset till exempel. Men jag tror inte på det, och valet att designa minifigs helt annorlunda än de vi känner kan frustrera tjejer som skulle visa intresse för klassiska LEGO.

Framtiden kommer att visa om LEGO gjorde rätt val, men som vi har sett med andra projekt inom områden som till exempel videospel, testar LEGO många koncept och kommer i slutändan bara att behålla de som visar sig vara lönsamma över tiden.

Friends-sortimentet möter Petshops, PollyPockets, Zhu Zhu Pets och andra Barbie-dockor på en marknad som har sina koder och trender. Seriens framgång beror till stor del på den möjliga smitteffekten på skolgårdar.