Leksaksmässor 2018: Rör dig, det finns inget att se

Det bekräftas, det kommer inte att behöva räknas på Leksaksmässor från London (23 till 25 januari 2018), Nürnberg (31 januari till 4 februari 2018) och New York (17 till 20 februari 2018) för att upptäcka de nya LEGO-produkterna för andra halvåret 2018. Tillverkaren har verkligen angett att han inte skulle presentera några av de uppsättningar som planerades under andra halvåret under dessa evenemang, som framför allt är mässor avsedda för professionella leksaker.

LEGO kommer inte att vara närvarande i London, produktfoton tillåts inte i Nürnberg och skriftliga rapporter kommer att "inramas".

Jag läste här och där lite av allt och allt om detta beslut av LEGO att inte avslöja de produkter som kommer att fylla butikshyllorna senare på året, månader i förväg. Låt oss vara seriösa, LEPIN väntar inte på Leksaksmässor i början av året för att reproducera samma uppsättningar som kommer ... Det är uppenbart att den kinesiska tillverkaren som specialiserat sig på förfalskning av befintliga produkter har mycket mer detaljerade resurser än enkla suddiga bilder tagna på ett stativ. LEGO: s överraskande försummelse gör resten med de massiva läckage som sker utanför fabriker eller i de olika "privata" utrymmen som gör det möjligt för återförsäljare att ladda ner bilder och officiella beskrivningar.

Vi kan därför anta att LEGO inte längre vill kommunicera på de kommande uppsättningarna för att inte kannibalisera uppmärksamheten runt de lådor som för närvarande finns på marknaden. Nyheterna under den första terminen har bara funnits i några veckor och tillverkaren kommer att ha analyserat sin egen försäljningsstatistik för att komma till slutsatsen att det är bättre att inte kommunicera för tidigt om de uppsättningar som planeras att läggas i hyllorna i flera månader.

LEGO: s beslut kan också förklaras med en önskan att behålla kontrollen över sin egen marknadsföringsplan, till stor del införd av rättighetsinnehavarna av de berörda licenserna, vilket inte exakt motsvarar schemat Leksaksmässor början av året.

Om Disney eller Warner ställer in en tidslinje för tillkännagivande av produkter som härrör från deras respektive licenser måste LEGO följa. Som bevis tar jag de hotande e-postmeddelandena som skickats av tillverkaren och ber om återkallande av bilder eller något alltför exakta beskrivningar av derivatprodukter: LEGO hävdar nästan alltid att han agerar under begränsningen av ägaren av licensen i fråga.

De olika läckorna som sker blockerar bara dessa officiella tillkännagivanden som är noggrant förberedda för att göra surret och de senaste åren har LEGO lite för ofta varit det varumärke som den första informationen (spoilers) på en film avslöjas, vare sig partiell eller till och med falsk.

Det är därför mycket möjligt att bland andra Disney och Warner äntligen har bett LEGO att göra sitt yttersta för att se till att dessa läckor i form av spoilers inte längre reproducera. Avsluta därför presentationen av uppsättningar baserade på Avengers: Infinity War eller den andra delen av sagan fantastiska fän... Inget tidigt avslöjar heller för uppsättningar baserade på den animerade filmen Incredibles 2 ou Jurassic World: Fallen Kingdom. Det är studiorna som bestämmer när och var dessa derivat tillkännages.

Uppenbarligen är detta bara gissningar, det är svårt att veta vad som verkligen motiverar LEGO att ändra sin strategi så markant mot Leksaksmässor.

LEGO-fläkten har ändå redan sett dessa olika uppsättningar tack vare de många läckor som har översvämmat sociala nätverk de senaste veckorna, men allmänheten måste vänta tills studiorna beslutar att avslöja dessa produkter.

Kort sagt, LEGO kommer att vara närvarande i Nürnberg och New York, men inte för att distribuera spoilers och suddiga bilder av nya saker som kommer. Det kommer att vara för varumärket att träffa sina kunder och marknadsföra sina produkter som för närvarande marknadsförs. Andra halvlekens uppställning väntar tills rätt tid att avslöjas.

De stamgästerna har under alla omständigheter redan återställt återförsäljarkatalogen som kan laddas ner under några dagar, vilket avslöjar en stor del av de planerade uppsättningarna ...