Den långa svansen i LEGO: The Brickarms Exempel

Un en annan intressant artikel måste läsa för dem som behärskar engelska: The Long Tail of LEGO som faktiskt är ett utdrag ur boken skriven av Chris Anderson: "Beslutsfattare". Författaren diskuterar fenomenet" Long Tail "eller" Long Train ", en term som används inom olika områden som handel eller referens och som också definierar (bland andra) även de produkter vars marknadsföring i små serier har möjliggjorts. via Internet och till vilka traditionella kanaler har erbjudit liten synlighet hittills. Det presenterar ett exempel kring företaget LEGO, jätten som alltid har vägrat att producera så kallade samtida vapen och Tegelarmar, den lilla tillverkaren av ABS-krigsvapen i plast.

Han utvecklar tanken att äntligen Tegelarmar gör LEGO en tjänst genom att förse kunder i ålderdom med tillbehör som gör det möjligt för dem att utöka sin passion för LEGO och kombinera den med deras attraktion mot krigets saker. En 10 eller 11 år gammal unge som kunde bli uttråkad av ninjor av plast eller brandbilar skulle hitta den Tegelarmar tillräckligt för att tillfredsställa hans önskningar om soldater, specialstyrkor och krigsliknande handling. Brickarms, Brickforge och alla andra tillverkare av denna mall skulle därmed erbjuda ytterligare en chans för LEGO att se fans anlända som har rymt "Mörk tidsålder"och redo att investera ännu mer i deras passion som har blivit en samling.

LEGO skulle ha förstått intresset att låta dessa tredjepartsproducenter producera tillbehör som inte finns i katalogen av etiska skäl och skulle implicit stödja dem genom att ge dem rekommendationer om plast och tekniker som ska implementeras för att följa varumärke. Dessa små tillverkare har en mer flexibel struktur än den gigantiska Billund som planerar sina produkter i god tid och validerar dem genom en komplex kommersiell och industriell process.

Tegelarmar utnyttjar därför denna "Long Tail" genom att vara i kölvattnet av tillverkaren vars lager den förbättrar med sina skapelser som i slutändan inte konkurrerar med befintliga produkter. Alla dessa små tillverkare är indirekt en del av LEGO kommersiella galax och fyller i tillverkarens luckor genom att möta förväntningarna hos kunder som letar efter specifika produkter. Internet tillåter dem att ockupera dessa kommersiella nischer, kommunicera effektivt och marknadsföra sina små produktserier till fans.

Om du har tid, ta en titt den här mycket intressanta artikeln, vilket nästan får dig att vilja läsa boken i fråga.