Några intressanta siffror för att motverka missuppfattningar

I några rader är här siffror från professionella rapporter som hjälper till att bättre förstå läget på den nuvarande leksaksmarknaden i Frankrike samt LEGO: s plats och strategi.

Under de första åtta månaderna 8 var leksaksmarknaden i Frankrike negativ vid -4% i värde och -8 volymprocent. Där det Åtgärder (eller åtgärdssiffror) är i kraftig nedgång med en minskning med 27% i omsättningen jämfört med 2011 är marknaden för byggspel (där LEGO ingår) upp 18% under samma period.

På marknaden för Action-figurer, bara Spider-Man-licenser (+ 380% med hjälp av filmen), Power Rangers (+ 696% tack vare återlämnande av licensen via Power Rangers Samurai), Pokémon (stabil), Avengers och Batman går bra.

När det gäller Friends-sortimentet kommunicerar LEGO några siffror: LEGO-varumärket anses vara blandat fram till 5 års ålder via Duplo. Efter denna milstolpe bara 14% av kvinnliga kunder förvärvat till orsaken. Det är därför LEGO översvämmade media med annonser 2012 för att skapa beröm kring detta nya sortiment så snabbt som möjligt. LEGO anser att potentialen i detta sortiment åtminstone motsvarar potentialen i City-intervallet över 5-8-årsintervallet.

Under perioden januari till juni 2012 ingår LEGO i Topp 10 annonsörer i Frankrike med 4.856.000 9.858.000 7.179.000 euro i investerad budget (lansering av Friends-sortimentet) och ligger på tredje plats efter de två jättarna Mattel (2012 2013 XNUMX euro) och Hasbro (XNUMX XNUMX XNUMX euro). MEGA Brands är inte närvarande i denna ranking, men pressrelationschefen jag träffade på NYCC XNUMX bekräftade för mig att gruppen skulle vara mer närvarande XNUMX för att lyfta fram sina licenser (WoW, Halo, Skylanders, Power Rangers Samurai).

Reklambudgeten som LEGO tilldelade under samma period 2011 var 3.162.000 XNUMX XNUMX euro, dvs. en ökning med 53.6% 2012. Som jämförelse investerade Playmobil 1.194.000 2012 € 7.1, vilket minskade sin budget med 2011% jämfört med XNUMX.

TV-reklam representerar 82.8% av de totala annonseringsinvesteringarna som gjorts under de första sex månaderna 2012, alla varumärken tillsammans. 11.1% av beloppen investerades på internet och bio, radio och tryckta medier delar resten.
De största annonseringsinvesterarna 2011 var Hasbro, Mattel och Giochi Preziosi (Gormiti).

Ingen tillförlitlig information för tillfället om licenserna för 2012, men som ett exempel, vet att 2011 topp 3 bestod av Beyblade, Cars och Hello Kitty.

I rankningsspelet över de mest sålda licenserna på leksaksmarknaden och bärs av en film hittar vi Cars (2011), Spider-Man (2007), Star Wars (2011), Toy Story (2010) och Ratatouille (2008).

När det gäller distributionskanaler, några siffror: Mellan 2009 och 2011 ökade marknadsandelen för stormarknader / stormarknader med endast 1%, där pdm för specialiserade varumärken ökade med 7%. Den största ökningen är till salu för onlinehandlare med + 47% pdm på tre år.

När det gäller försäljning av samlarprodukter i påsar är det en enorm marknad: Produkter under 5 € representerar 40% av de sålda volymerna i Frankrike tack vare ett pris anpassat till barnens budget och impulsköp. Som referens har PetShop-varumärket som lanserades i Frankrike 2005 redan erbjudit mer än 2000 olika referenser med den framgång som vi känner till. Tillräckligt för att väcka aptiten på LEGO, Playmobil eller MEGA Brands med sina figurer i påsar i detta segment.