För män, de riktiga ...

GRogall avslöjar en intressant webbadress: LEGOmen.de... Nej, detta är inte en nyhet som jag har läst på olika ställen, men det är verkligen ett marknadsföringsinitiativ från tillverkaren som redan går tillbaka till 2010 och som syftade till att rikta manliga kunders vuxna varumärke genom att bland annat marknadsföra uppsättningar från Technic-serien eller UCS-uppsättningar.

Webbplatsen för denna kampanj är på tyska och drar nytta av en modern och effektiv layout. Den maskulina, organiserade, seriösa och vuxna sidan framgår av den övergripande presentationen. Det hålls alltid uppdaterat eftersom det finns relativt nya uppsättningar (2011) som Mercedes-Benz Unimog U 400 (8110), den Volkswagen T1 husbil (10220) eller Millennium Falcon (7965). 

På den tiden publicerade LEGO också reklamsidor presenterar uppsättning 8043 i flera livsstilstidskrifter som riktar sig till en enbart vuxen och manlig läsekrets och en holländsk avancerad kostymsäljare erbjöd till och med Technic-uppsättningar till sina kunder och försäkrade dem marknadsföring i sitt fönster.

I vilket fall som helst är detta återigen ett bevis på att LEGO bryr sig om sina vuxna kunder och vet hur man sektoriserar sina kommunikationsåtgärder genom att inte tveka att rikta in sig på specifika målgrupper då och då, som för närvarande är fallet med tjejer. (Friends sortiment med dedikerad mikrosida).

Ta en promenad på LEGOmen.de, kommer du att se, man har nästan intrycket av att vara någon annanstans än på de vanliga stöd som avvisats av tillverkaren. Allvaret i saken får dig oundvikligen att tänka på dessa överflöd av mikrosidor som är avsedda att främja rakhyvlar eller aftershave-märken för unga vuxna som är sportiga och mår bra med sig själva ...