Nytt: En "intern marknadsföring" -orienterad låda och en LEGO Store

Om du vill veta allt om det marknadsföringskoncept som LEGO har skapat kring dess varumärke, rekommenderar jag att du läser noggrant sidorna i instruktionsfilen för uppsättningen ovan.

Med tanke på dess innehåll verkar det vara avsett för utbildning av tillverkarens anställda samt för standardisering av de olika marknadsföringspartnernas samtal kring varumärket LEGO.

På hela sidorna har AFOL-befolkningen [Vuxna fans av LEGO] nämns till och med uttryckligen där som ett ”sekundärt” mål för varumärket efter barn och deras föräldrar (s.16). Tack för dem ...

I början av en grafik (s.24) som presenterar det kommersiella sammanhanget där LEGO indikerar att utvecklas, hittar vi de största konkurrenterna på varumärket på marknaden för leksaker och produkter som kombinerar fysisk och virtuell aktivitet (Hasbro, Playmobil, Activision), några av dess nuvarande partners (Mojang, Disney) och några referenser i deras respektive verksamhetssektorer som nämns som exempel (Apple, Youtube). LEGO vill visa att varumärket spelar i de stora ligorna.

Inget nytt dock i detta dokument som använder och missbrukar alla befintliga marknadsföringsvillkor och begrepp vars instruktioner ska laddas ner (snabbt innan jag blir ombedd att dra tillbaka dem) förhållande Cette adresse eller genom att klicka på bilden ovan.

Det är framför allt en "utbildningsmanual" för marknadsföring tillsammans med några bitar som kommer att vara mycket användbara för LEGO för att strukturera dess utveckling i alla riktningar samtidigt som man försöker behålla sitt varumärke och sin image.

Nedan följer vad som verkar vara en ersättning för 3300003 LEGO Brand Retail Store-set, som erbjuds sedan 2012 under lanseringen av nya officiella butiker av varumärket.

Den här nya versionen av LEGO Store (referens 40145) erbjuder en ganska detaljerad interiör med flera hyllor där vi hittar uppsättningar, en Pick-aBrick-vägg, en kassör osv ...

Om du inte vill vänta till nästa öppning av en LEGO Store nära dig för att ta emot den här rutan, är instruktionerna i PDF-format för att montera denna LEGO-butik att ladda ner förhållande Cette adresse eller genom att klicka på bilden nedan.