LEGO Ninjago | HYPE: nytt livsstilssamarbete i sikte

Framåt för ett nytt samarbete mellan LEGO och ett klädmärke: Efter LEVI'S och Adidas är det HYPE-märkets tur att presentera en hel samling kläder i färgerna i Ninjago-sortimentet. På programmet, t-shirts, tröjor, tröjor, baddräkter och några tillbehör som ryggsäckar och mössa.

För de som inte vet det är HYPE ett varumärke född 2011 efter en designtävling som vunnits på facebook och som sedan dess framgångsrikt har marknadsfört sina egna skapelser samt licensierade produkter tack vare olika samarbeten.: Disney, Jurassic Park, Call of Duty eller The Simpsons.

Den nya LEGO Ninjago-kollektionen som kommer från samarbetet mellan de två varumärkena består av 28 produkter för vuxna och barn som kommer att säljas från 14 januari i den officiella LEGO onlinebutiken och från 15 januari på varumärkets webbplats JUSTHYPE.co.uk.

För att sälja oss vuxen-streetwear-rebellen-lite-gangsta-men-inte-alltför-för-mycket-sidan av samlingen, LEGO och HYPE håller på med en marknadsföringskampanj som använder visuella koder från många andra märken som arbeta i denna nisch: några behållare, skickligt studerade belysning och skyltdockor med lämpliga hållningar gör tricket och raderar den barnsliga sidan av Ninjago-universum tack vare en iscensättning som är värd ett Damso-klipp.

Några av de design som erbjuds som integrerar Ninjago-universum på ett nästan subtilt sätt verkar vara "bärbara" för mig, men smak och färger är obestridliga och det är upp till alla att bedöma. Enbart närvaron av HYPE-logotypen på dessa plagg kommer i alla fall att räcka för att motivera många potentiella kunder som är vana vid kreativt risktagande och varumärkets relativt rimliga prispolicy.

Hur som helst, jag kommer ihåg att det här kanske är första gången jag ser en samverkan mellan LEGO och ett annat märke som inte bara surfar på kombinationen av grundläggande färger / dubbar / minifigs och som försöker för några av bitarna i denna nya kollektion en integration lite mer konstnärlig och modern än vanligt. HYPE tog Ninjago-licensen, visuellt anpassade den till nuvarande streetwear-koder och enligt min mening är den mer framgångsrik och mindre krass än när adidas och LEVIs gjorde det omvända lite lat.