LEGO Friends: Eftersom vi säger att det är för tjejer ...

Eurobricks publicerar en intervju intressant från konstruktörerna som ansvarar för LEGO Friends-sortimentet (Fenella och Rosario), och utan att relancera kontroversen om sexismen som LEGO manifesterade eller inte med detta sortiment, måste jag säga att svaren på de ställda frågorna är entydiga: LEGO har gjort många tester med unga kvinnliga målgrupper innan de bjöd ut detta sortiment till salu och drog slutsatsen att flickorna gillade vänskap, djur och familj ... Genom svaren (troligen validerade på höga platser) från dessa anställda tar LEGO ansvar för sina val och det är bra. 

Du kommer att berätta för mig att barn från tidig ålder är villkorade för att lära sig att älska vad a priori motsvarar deras kön: En pojke får höra att rosa är en färg för tjejer och en tjej som grävlastare är för pojkarna. LEGO bekräftade bara dessa pedagogiska konsekvenser för att dra slutsatsen att Friends-sortimentet, tydligt riktat till tjejer, var tvungen att respektera vissa koder för att fungera på en mycket konkurrenskraftig marknad.

Idén till temat Friends hade legat fram i fyra år och (intensiva) studier av LEGO har visat att tjejer älskar djur, familjer, vänner etc. Det har också visat sig att tjejer har behov av karaktärer de kan relatera till, vilket förklarar de 4 minidollarna i sortimentet med ett annat utseende.

Vi lär oss också att LEGO-designarna hade planerat att använda de klassiska minifiggarna, men tester med en tjejpanel visade att standardminifig inte riktigt tilltalade dem. Kompromissen hittades genom att skapa dessa vackra minidollar som dock behåller vissa attribut för de klassiska minifiggarna.

Det bekräftas också tydligt att LEGO ville locka en kvinnlig publik tack vare de nya färgerna som gör det möjligt att skapa fler modeller "flickaktigt"därför mer attraktivt för tjejer.

Kort sagt, LEGO har gjort sina läxor, dragit slutsatser och erbjudit ett sortiment vars mål är entydigt: Den unga kvinnliga publiken.

LEGO Friends-sortimentet kommer att fortsätta och bör bli ett långsiktigt sortiment som redan är fallet med LEGO City-sortimentet.

Detta bör avsluta debatten om tillverkarens sexism med detta sortiment. På ett eller annat sätt för den delen ...

Läs intervjun förhållande Cette adresse.