LEGO och den underbara världen av licensiering ... ...

Det är från att läsa ett blogginlägg Allt om tegelstenar att jag ställde mig själv några frågor om licensen Lego Star Wars och för övrigt de andra många licenser som utvecklats av LEGO med varierande framgång de senaste åren.

Enligt min mening placeras LEGO-strategin på två väldigt tydliga nivåer: Lego Star Wars, och resten....

Det är omöjligt att göra en sammanslagning mellan universum Star Wars, befolkade av samlare och utrustade med en verklig policy för derivatprodukter och de "opportunistiska" licenser som används av LEGO under lanseringen av filmer eller tecknade serier för allmänheten.

Universum Star Wars hanteras skickligt av dess förmånstagare och dess intresse återupplivas ständigt med samlare och fans med stora förstärkningar av DVD- eller Blu-ray-utgåvor, 3D, animerade serier, konventioner osv ... LEGO Jag förstod bra och visste hur man kunde dra nytta av av det vid rätt tidpunkt.

Produkterna i sortimentet Lego Star Wars är inte endast avsedda för barn eller AFOL. De riktar sig också till den mycket större samlarkretsen som inte tvekar att samla allt som direkt eller indirekt kan påverka detta universum som har blivit mytiskt för science fiction-älskare.

Star Wars-fans köper LEGO-produkter eftersom de är baserade på sagan och bryr sig inte om tegelstenarna som sådana. Deras passion driver dem att ibland satsa urskiljbart i alla derivatprodukter och LEGO Star Wars-sortimentet är inget undantag från denna regel. Om Star Wars-licensen hade undertecknats med MEGAbrands, skulle samlare ha spenderat sina pengar på MEGAblocks ...

På sidan av andra licenser är LEGO ännu mer opportunistisk. En serie uppsättningar Prince of Persia ou Indiana Jones har ett mycket mer kortlivat kommersiellt liv och överlever i allmänhet inte återkallandet av filmen / filmerna som fungerar som kommersiellt stöd för affischen. Det är detsamma för intervallen Pirates of the Caribbean ou Harry Potter, två licenser för vilka intresset återupplivas med varje lansering av ett nytt opus, men som inte går längre än detta steg när det gäller marknadsföring. För dessa "avsnitt" -licenser lanserar LEGO ständigt marknadsföringsmaskinen med stora förstärkningar av tematiska videospel och därmed håller konsumenten på dropp i några månader till, vilket förlänger licensens livslängd.
Det kommer naturligtvis alltid att finnas en fundamentalistisk Harry Potter-fan som motsäger mig om detta ämne, men jag förstår den här typen av blinda fans dåliga tro, jag har samma sak när det gäller Star Wars ...

Diversifieringen av LEGO när det gäller licensiering för att begränsa riskerna för kommersiell katastrof och återgången till en situation med virtuell konkurs som redan upplevts för några år sedan tas till det yttersta med intervaller som t.ex. Toy Story, Ben 10, Bilar eller Svampbob. Vi inser snabbt att LEGO testar reaktionen från sina potentiella kunder på olika teman och utnyttjar en förbipasserande vurm för att göra några betydande vinster utöver stabila och lukrativa intervall som serier. Stad ou riken.

LEGO har också förstått att licenserna för andra är mycket dyra på grund av överföring av royalty till rättighetshavarna. Detta är också anledningen till att tillverkaren inte tvekar att skapa sina egna universum, ibland dra nytta av en tillfällig modefluga på leksaksmarknaden som med snurrar, med olika framgång. Områdena Atlantis, ninjago ou Främmande erövring är perfekta exempel. De har viss framgång och har förtjänsten att utforska universum som tillfälligt saknas från bio- eller tv-skärmar.

Sammanfattningsvis anser jag inte att LEGO går vilse när det gäller licensiering. Tillverkaren utnyttjar modet, reagerar snabbt på konsumenternas krav och anpassar sig ständigt till de förändrade intressena för sina kommersiella mål.

På Star Wars-sidan tar LEGO uppenbarligen hand om alla samhällen som köper sina produkter: Barn, AFOL och Star Wars-produktsamlare som är villiga att spendera galna summor för att ha råd med de galnaste derivatprodukterna, som till exempel en Executor på 400 €, oavsett om den är gjord av tegel eller inte ...