Legends of Chima: gör LEGO redan för mycket?

Legends of Chima-sortimentet är ännu inte tillgängligt eftersom det redan är överdoserat: videor, bilder, läckor, mini-webbplats, oändliga teasers, uppsättningar Systemkrav, snurrar, actionfigurer (Visuellt ovan avslöjat av Bionifigs.com), etc ... Denna nya interna licens täcker det nästan kompletta utbudet av tillverkarens erbjudande, bara ett fåtal Technic-set och en eller två UCS saknas.

En sak är säker, LEGO sätter paketet på detta sortiment, vilket i princip borde ge det lite mer marginal än produkter under tredjepartslicenser för vilka royalty måste betalas till rättighetshavarna. Detta är utan tvekan en fråga om att återställa balansen mellan derivatprodukter som genererar garanterad synlighet och förutsägbar försäljning (Super Heroes, Lord of the Rings / The Hobbit, TMNT, etc.) och produkter baserade på ett originalkoncept inklusive LEGO kontrollerar alla steg: Produktion , marknadsföring, marknadsföring ... Denna totala kontroll som läggs till intellektuell författarskap över det utvecklade universum garanterar uppenbarligen de bästa marginalerna.

Så, kommersiell framgång tillkännagavs eller större industriell olycka i väntan?

LEGO Legends of Chima Cragger Teaser-video

Framtiden kommer att berätta, men i början av 2013 kommer LEGO att säkerställa en smidig övergång med slutet av Ninjago-sortimentet materialiserat med sex uppsättningar markerade med orden "Den sista striden"innan vi lanserade Legends of Chima som uppenbarligen riktar sig mot samma unga kunder av varumärket. 
Jag lägger här bort AFOL: er och andra TFOL: er som är intresserade av detta nya sortiment som de inte är ett prioriterat mål för. Deras slutliga entusiasm ensam räcker inte för att säkerställa framgången för detta sortiment.

Låt oss också vara realistiska angående de lekfulla alibisna i sortimentet: Speedorz, ​​en art av hybrid-toppar-fordon, kommer inte att animera rekreationer och kommer inte att tronlägga Beyblade-toppar. Och ingen kommer någonsin att spela Legends of Chima pseudokortspel. Pokémon och Yu-Gi-Oh! har fortfarande en ljus framtid framför sig.

Under de senaste veckorna har LEGO tydligt visat sina avsikter och sin önskan att snabbt snabbt införa ett helt nytt universum befolkat av konstiga karaktärer och nya historier som borde kretsa kring det oändliga kampen mot det onda. Men barn är redan extremt efterfrågade av de olika befintliga universerna och det kommer att vara nödvändigt att vara mycket övertygande för att locka unga konsumenters favoriter som redan har sina favoritlicenser på TV, i bio eller i sina favoritspelkonsoler.

Att skaka upp dessa riktmärken är ingen lätt uppgift. Vi måste övertyga barnen, som kommer att leka med dessa minifigs och dessa maskiner, men också deras föräldrar, som kommer att betala för dessa uppsättningar och kommer att behöva komma tillbaka till kassan regelbundet för att slutföra barnets bestiary. De måste få karikatyrer, annonser och andra minispel online, LEGO har också blivit specialist på denna typ av diversifierad marknadsplan genom att lägga ut dessa tjänster och luta sig till erkända specialister inom sina respektive områden.

Vissa skulle säga att om Ninjago-linjen har varit övertygande borde Legends of Chima inte ha svårt att göra detsamma. Men ingenting vinns i förväg. LEGO-avdelningen kanibaliseras av attraktiva licenser och Legends of Chima kommer oundvikligen att sakna lite karisma för att slåss effektivt de första månaderna. LEGO kommer utan tvekan att anpassa sin prissättningspolicy för att göra uppsättningarna i sortimentet ekonomiskt attraktiva.

LEGO känner sig tydligt i en stark position på sin marknad, vilket siffrorna bekräftar, men tillverkaren vill utan tvekan upprätthålla en rättvis balans mellan derivatprodukter och originella skapelser. Som om du var tvungen att visa en viss förmåga att skapa och förnya snarare än att ständigt surfa på andras framgång för att generera vinst. Det är också priset att betala för att behålla kontrollen över sin egen utveckling utan att blint förlita sig på andra spelares prestationer i TV- och filmunderhållningsvärlden.

2013 kommer att berätta om detta nya sortiment kommer att kunna imponera sig snabbt som Ninjago gjorde 2011 eller om LEGO kommer att behöva ompacka sina motoriserade krokodiler och återgå till licenser som är bättre etablerade hos den unga allmänheten.