I några rader är här siffror från professionella rapporter som hjälper till att bättre förstå läget på den nuvarande leksaksmarknaden i Frankrike samt LEGO: s plats och strategi.

Under de första åtta månaderna 8 var leksaksmarknaden i Frankrike negativ vid -4% i värde och -8 volymprocent. Där det Åtgärder (eller åtgärdssiffror) är i kraftig nedgång med en minskning med 27% i omsättningen jämfört med 2011 är marknaden för byggspel (där LEGO ingår) upp 18% under samma period.

På marknaden för Action-figurer, bara Spider-Man-licenser (+ 380% med hjälp av filmen), Power Rangers (+ 696% tack vare återlämnande av licensen via Power Rangers Samurai), Pokémon (stabil), Avengers och Batman går bra.

När det gäller Friends-sortimentet kommunicerar LEGO några siffror: LEGO-varumärket anses vara blandat fram till 5 års ålder via Duplo. Efter denna milstolpe bara 14% av kvinnliga kunder förvärvat till orsaken. Det är därför LEGO översvämmade media med annonser 2012 för att skapa beröm kring detta nya sortiment så snabbt som möjligt. LEGO anser att potentialen i detta sortiment åtminstone motsvarar potentialen i City-intervallet över 5-8-årsintervallet.

Under perioden januari till juni 2012 ingår LEGO i Topp 10 annonsörer i Frankrike med 4.856.000 9.858.000 7.179.000 euro i investerad budget (lansering av Friends-sortimentet) och ligger på tredje plats efter de två jättarna Mattel (2012 2013 XNUMX euro) och Hasbro (XNUMX XNUMX XNUMX euro). MEGA Brands är inte närvarande i denna ranking, men pressrelationschefen jag träffade på NYCC XNUMX bekräftade för mig att gruppen skulle vara mer närvarande XNUMX för att lyfta fram sina licenser (WoW, Halo, Skylanders, Power Rangers Samurai).

Reklambudgeten som LEGO tilldelade under samma period 2011 var 3.162.000 XNUMX XNUMX euro, dvs. en ökning med 53.6% 2012. Som jämförelse investerade Playmobil 1.194.000 2012 € 7.1, vilket minskade sin budget med 2011% jämfört med XNUMX.

TV-reklam representerar 82.8% av de totala annonseringsinvesteringarna som gjorts under de första sex månaderna 2012, alla varumärken tillsammans. 11.1% av beloppen investerades på internet och bio, radio och tryckta medier delar resten.
De största annonseringsinvesterarna 2011 var Hasbro, Mattel och Giochi Preziosi (Gormiti).

Ingen tillförlitlig information för tillfället om licenserna för 2012, men som ett exempel, vet att 2011 topp 3 bestod av Beyblade, Cars och Hello Kitty.

I rankningsspelet över de mest sålda licenserna på leksaksmarknaden och bärs av en film hittar vi Cars (2011), Spider-Man (2007), Star Wars (2011), Toy Story (2010) och Ratatouille (2008).

När det gäller distributionskanaler, några siffror: Mellan 2009 och 2011 ökade marknadsandelen för stormarknader / stormarknader med endast 1%, där pdm för specialiserade varumärken ökade med 7%. Den största ökningen är till salu för onlinehandlare med + 47% pdm på tre år.

När det gäller försäljning av samlarprodukter i påsar är det en enorm marknad: Produkter under 5 € representerar 40% av de sålda volymerna i Frankrike tack vare ett pris anpassat till barnens budget och impulsköp. Som referens har PetShop-varumärket som lanserades i Frankrike 2005 redan erbjudit mer än 2000 olika referenser med den framgång som vi känner till. Tillräckligt för att väcka aptiten på LEGO, Playmobil eller MEGA Brands med sina figurer i påsar i detta segment.

LEGO-setet om ringenes herre 9474 Slaget vid Helms djup är inte i grund och botten dåligt, men det verkar fortfarande oavslutat, lite som alla LEGO-uppsättningar som består av bitar av fasader, delar av väggar eller något skelettinteriör.

Eurolock lät sig inte besegras: han åtog sig helt enkelt att klä fästningen själv genom att skapa det som saknas, samtidigt som han respekterade den ursprungliga skalan och andan i den officiella uppsättningen.

Slutresultatet är riktigt utmärkt, han fick en trovärdig fästning och integrerade till och med ett interiör i hjärtat av berget som byggnaden lutade på.

För att se mer, besök Eurolocks flickr-galleri.

Du har två timmar.

Mer allvarligt, en snabb nick till den nya LEGO-reklamkampanjen med det här fotot som påminner mig om några barndomsminnen, och som säkert måste påminna dig om vissa också ...

Å andra sidan, om jag verkligen kommer ihåg att jag noggrant visat upp mina soldater / Playmobil / minifigs / etc ... har jag inget minne av att jag har blivit förlåtad för att ha rörat vardagsrummet med mina arméer klokt inriktade, redo att slåss I mina minnen kallades jag ordentligt till ordning och jag blev ombedd att plocka upp allt detta och spela någon annanstans.

För att upptäcka andra bilder av smutsiga barn som invaderar vuxenuniverset med sina plastbitar, gå till mini-webbplatsen tillägnad denna kampanj.

LEGO förstärker värmen med den veckovisa presentationen av en av uppsättningarna från The Hobbit-serien. Och den här veckan är det Hans Henrik Sidenius, en LEGO-designer, att presentera oss i detalj 79000 gåtor för ringsetet.

Gentleman strävar efter att ge de 2 minuter och 40 sekunder som videon varar så bra han kan och denna minimalistiska uppsättning förtjänade förmodligen inte så mycket övervägande. En båt som inte flyter, en konceptuell sten, Ring, Gollum och Bilbo Baggins, alla sålda till det pris som meddelades för några veckor sedan (av misstag) på amazon.fr på 13.99 €, inte tillräckligt för att göra massor av den .. .

Bara några dagar till att vänta och Festi'Briques 2012 kommer att öppna sina dörrar för både unga och gamla som kommer att kunna beundra skapelserna från många utställare (över 1000) över mer än 2 m60 som har arbetat hårt för att erbjuda något för att ha det bra i LEGOs värld.
Jag har från en (mycket) tillförlitlig källa att många animationer och andra överraskningar planeras ...

Festi'Briques 2012 kommer därför att äga rum från 26 och 28 oktober 2012 i Chatenoy-le-Royal (71) med en natt planerad till fredag ​​26 från 19:00 till 22:00 som gör det möjligt för alla intresserade att upptäcka bakom kulisserna på en utställning av denna typ (installation av stativ, montering av MOC, etc.).

Jag skulle vara där lördag 27 hela dagen. Om du är i området, tveka inte att nämna det i kommentarerna, det blir en möjlighet att ta en drink i en nödvändigtvis trevlig atmosfär.
Jag går tidigt på lördag morgon från Genève, via Bellegarde, Bourg-en-Bresse, nära Mâcon, Tournus och Châlons-sur-Saône. Om någon är på väg skulle jag gärna erbjuda att ta dem.