Ninjago minifig-jakt: helgens (dåliga) surr

Om målet med LEGO var att göra surret med sin jakt på Ninjago minifigs är det framgångsrikt: Flera nationella medier upprepar detta initiativ. Tyvärr är det nästan uteslutande att vidarebefordra ilska, besvikelse, irritation och kritik formulerad av besvikna föräldrar.

I Ouest France, vi pratar om "plundring" i Rennes, arga tweets från besvikna föräldrar för att stödja det,  på LCI det är psykodrama, fortfarande i Rennes, med gråtande barn, otrevlighet och arga föräldrar. På Rue 89, det är Strasbourg-operationen som kritiseras med en distribution som stoppas och en demonstration viks på några minuter ... För att inte tala om sociala nätverk (facebook, Twitter) på vilken kritiken som besvikna föräldrar formulerar sprids allmänt.

Den förväntade buzzen förvandlas plötsligt till mycket dålig publicitet för varumärket, även om alla snabbt kommer att gå vidare.

Vissa hittar uppenbarligen ursäkter för världens ledande tillverkare av leksaker, som ändå har medel att betala för riktiga tjänsteleverantörer som är vana vid att hantera denna typ av evenemang och som visste bättre än någon annan att populariteten för sina produkter är förknippad med fri tillgång till den. drift krävde en viss organisationsnivå för att undkomma fiaskot.

Att organisera en gratis distribution av produkter i hög efterfrågan innebär också att veta hur man tar hänsyn till beteendet som inte alltid respekterar deltagarna, förutse incitibilitet, förutse dåligt beteende, utvärdera kampanjens inverkan för att främja verksamheten och inte underskatta tillströmningen det kommer att orsaka, etc ...

Jag förväntade mig inte att operationen skulle bli en total framgång, det finns alltid den besvikna tjänsten som sprids på sociala nätverk eller framför kamerorna som är förtjust i vittnesmål som berättar om "folkmassorörelser", otröstliga barn framför ett löfte om något naiva föräldrar som inte kunde hedras, av rapporter som implicerar "tjuvarna", plundrarna ", osv ... Men man når där en nivå av frustration som till stor del överskrider ramen för den lilla cirkeln besvikna människor som har blivit klagare för att få ut sin frustration.

Det är verkligen inte ett nationellt drama som just har utvecklats, det är bara en kampanj full av löften som tyvärr har förvandlats till en maskerad i Rennes och Strasbourg.

Denna stora Ninjago minifig-jakt kommer förmodligen inte att sluta i "Referenser"de Hopscotch kommunikationsbyrå vem hanterade saken ...

(Fotokredit: Ouest France)