2012 Planet Sets Series: Collector or Kinder?

Överraskningen var stor: 2012 lanserade LEGO ett nytt sortiment av apparater som för tillfället är kända under namnet Planet-serien och vars koncept är tillräckligt innovativt för att jag ska kunna ge dig mina nattliga reflektioner om detta ämne.

På menyn för detta sortiment presenteras miniset i vackra rutor som är lämpliga för positionering på skärmar, till skillnad från de kompakta uppsättningarna i sortimentet. Racers vanligtvis finns i hyllorna till exempel på leksaksavdelningar och som ska distribueras i form av successiva miniserier för att samla in. LEGO har också redan investerat kassorna i butikerna med serierna av samlarobjekt i påsar som säljs individuellt. 

Innehållet är originalt: En maskin i miniformat, en minifig som matchar maskinen i fråga och framför allt en planet som består av två halvskal som återger den miljö där maskinen arbetar och som kan innehålla delarna och minifiguren till vägen av många produkter som redan finns på marknaden. Allt levereras med en minidisplay med identifikationsdekaler för att framhäva samlarens utseende mini UCS.

Den första serien presenterades i september via bilder lånad  till en återförsäljarkatalog, kommer att erbjuda följande uppsättningar:

9674 Naboo Starfighter och Naboo
9675 Sebulbas Podracer och Tatooine
9676 TIE Interceptor och Death Star

Den andra serien, som dök upp den foton publicerade en månad senare bör erbjuda följande uppsättningar:

9677 X-wing Starfighter & Yavin 4
9678 Twin-Pod Cloud Car & Bespin
9679 AT-ST & Endor

Vad sägs om det här nya utbudet av apparater vars försäljningspris har tillkännagivits av vissa till 9.99 € och som enligt mina källor borde vara mycket högre?

Det råder ingen tvekan om att dessa miniset kommer att vara startprodukter som bör göra det möjligt för LEGO att nå en episodisk kundkrets som inte nödvändigtvis är bekant med de klassiska produkterna i sortimentet. Den planerade förpackningen visar tydligt LEGO: s önskan att placera dessa produkter i synliga och tillgängliga marknadsföringsområden i butiker, och varför inte till exempel i kassorna.

Närvaron av plastskalet reagerar på en modeeffekt, som Ninjago-snurrarna gör inom sitt område och som jag fortfarande undrar vad deras verkliga intresse är (De som redan har spelat med Beyblades kommer att förstå mig), som består av att låta barn transportera sin leksak i en praktisk, identifierbar och originalbehållare som t.ex. Pokebollar till exempel.

Detta tillvägagångssätt är utan tvekan den goda för tillverkaren att samla in nya kunder / samlare och att kämpa mot vissa konkurrerande tegelvarumärken som allt mer finns i butiker och som också har stora licenser, särskilt Megablock med Halo eller WoW, eller Cobi med Formel 1 McLaren Mercedes- och Renault F1 Team-team, marknadsförda till mer konkurrenskraftiga priser.

Dessutom gynnar krisen och den allmänna nedgången i hushållens köpkraft inte nödvändigtvis försäljningen av större men också dyrare apparater, eftersom kunder i allmänhet faller tillbaka på mer kompakta och billigare produkter.

Men beroende på hur dessa minisatser marknadsförs, vilket i slutändan innebär en viss bagatellisering av LEGO-leksaken för att göra den mer överkomlig, kan den totala bilden av varumärket drabbas. Hitta dig själv på hyllan eller i toppen av gondolen bredvid ägg Barn och bollar pokémon eller som ibland är fallet med minifig-serien som samlar på tidningsbutiker och tobaksaffärer inte skulle vara i den bästa smaken för varumärket. Enligt min mening skulle det vara farligt att se uttrycket dyka upp i den yngsta munnen LEGO Star Wars äggoch därmed populariserar samtidigt en produkt, en licens och ett varumärke.

Visst producerar LEGO avancerade leksaker, som ibland säljs till kränkande priser, men för att vinna eller åtminstone upprätthålla marknadsandelar måste du veta hur du når en kundkrets med en mer begränsad budget utan att devalvera den erbjudna produkten.

Det som gör LEGO till ett varumärke, samlat över hela världen och med en blomstrande parallellmarknad, bör inte förkrossas av alltför aggressiva affärsmetoder. Jag tror fortfarande att de kommersiella strategerna på LEGO redan har funderat på alla dessa överväganden och kommer att veta hur man organiserar en sammanhängande distribution av detta nya sortiment.

Även ... kom ihåg LEGO Batman-leksakerna som distribuerades i Happy Meals McDonald's 2008 under lanseringen av LEGO Batman-videospelet. Dessa leksaker var bara LEGO i namn och löst i form: Minifigurerna var inte ens ledade ...

Självklart skulle jag vara den första att förvärva dessa nya uppsättningar, som är en integrerad del av Star Wars-sortimentet och som verkar ha blivit seriöst genomtänkta och designade av LEGO, men jag skulle också vara glad om deras reducerade kostnad gör det möjligt för barn att upptäcka ett universum och en spännande produkt.