17/01/2023 - 13:44 Lego nyheter

legoprickar finito

LEGO tillkännager idag det kommande upphörandet av LEGO DOTS-serien, som lanserades 2020, och den sista vågen av nya produkter som marknadsförs under denna etikett kommer att vara i mars 2023. Befintliga produkter kommer att finnas tillgängliga till slutet av detta år.

Den extremt konkurrenskraftiga kreativa fritidsmarknaden tog överhanden av detta utbud av produkter som är logiskt svåra att förnya och återuppfinna med tiden. Även om sortimentet försvinner som sådant så avstår inte LEGO från att återanvända konceptet inom andra sortiment, det är redan fallet med produkter under Disney-licens och vi vet att tre referenser under Harry Potter-licens är planerade till i år.

Efter noggrant övervägande har vi beslutat att lämna LEGO® DOTS-temat och integrera brickbaserad lek i andra teman i vår portfölj.

Lanseringar av LEGO DOTS-nyheter i januari och mars kommer att fortsätta men också vara vår sista på detta tema, med alla aktuella föremål från 2022 förbli aktiva i produktsortimentet fram till slutet av året.

LEGO DOTS lanserades i mars 2020 med ambitionen att få kontakt med barn genom deras passion för konst och hantverk – med tanke på att uppmuntra självuttryck och att locka nya byggare till LEGO-varumärket. Det var en helt ny byggstil som använde färgglada brickor för att tända kreativiteten hos LEGO-fans, på ett roligt och unikt sätt.

Samtidigt som vi ser stor aptit på den här typen av förslag och spelar en nyckelroll för att behålla barnen i LEGO-varumärket, ser vi också utmaningarna med att etablera LEGO DOTS som ett långsiktigt varumärke i kategorin konst och hantverk.

Vi kommer att åter fokusera vår uppmärksamhet på att se till att delar av kakelspelet lever vidare i andra delar av verksamheten. Vi vet att det fortfarande finns en stor dragningskraft från konst- och hantverksgemenskapen, och vi vill se till att det finns möjligheter för barn som älskar lekpropositionen att fortfarande njuta av att bygga på det här sättet. Vi kan också bekräfta att detta upphörande inte kommer att påverka vår affärsinriktning på liknande teman som LEGO Art och vi ser fram emot fler spännande lanseringar i framtiden.

Vi vill tacka alla våra LEGO DOTS-fans som inspirerat oss med sin kreativitet!

Gå med i diskussionen!
gäst
75 kommentarer
den senaste
den äldsta Topprankade
Se alla kommentarer
75
0
Tveka inte att ingripa i kommentarerna!x